廣告有哪些功能

1.信息傳遞

廣告最基本的功能就是進行信息傳遞,使受眾快速地獲知廣告信息,以滿足廣告發布者目的。商家可以通過廣告來傳遞商品與服務信息,使消費者認識、接納并采取購買行為。

如四川“塔山酒廠”在銷售自釀白酒時,一開始不做前期廣告,在沿海地區開拓市場時就吃了“閉門羹”。消費者以沒聽說過、不了解為由拒絕購買,數月無人問津。在這樣的處境下塔山酒廠”借助電視臺開始做產品廣告,僅僅半個月時間,產品銷路一路上漲,訂單接連不斷。該廠廠長感慨道酒香也怕巷子深,要靠廣告敲開。

2.幫助企業樹立品牌形象

廣告在品牌塑造中扮演者重要角色。通過廣告的信息傳遞,可以增進消費者對產品形象的感知,從陌生、了解、購買到重復購買,從而樹立忠誠度。通過持續的廣告宣傳,可以快速提升企業品牌知名度和影響力。例如,近些年加多寶公司通過一系列的電視和平面媒體廣告宣傳,樹立了品牌形象

3.滿足消費者的審美需求

隨著廣告業的快速發展,廣告表現也由“產品事實”轉向“美學感知”。現代廣告是物質文化和生活方式的審美再造,通過對畫面、音質進行美化處理,使之符合受眾的審美需求,激發消費者的審美情趣,達到有效引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念形成乃至轉變。例如,保潔公司在把其產品打入中國市場前,對中國的消費市場進行了仔細的調研,并對消費者的文化、生活習慣、審美心理進行了深入的了解。保潔公司旗下飄柔、潘婷、海飛絲等品牌的廣告都較好地體現了中國消費群體對美的追求,引起消費者的心理共鳴,達到非常好的廣告效果。

4.激發消費者的購買欲望

消費者的購買模式是感覺一思考一行動。通過廣告,可以在產品和消費者之間建立感官和情感聯系,這種聯系越緊密,廣告就越成功。不論是電視廣告、戶外廣告還是報刊廣告,往往一句廣告詞或是一個廣告畫面,就能很好地調動消費者的購買欲望。