怎樣進行廣告設計的調研

廣告設計人員根據(jù)市場的分析結果來指導廣告的策略、產品的定位、廣告的訴求、廣告的媒體、廣告的表現(xiàn)。

1.準確制定廣告策略

由于廣告策略沒有固定形式,也沒有一個專一的模式,所以要想達到營銷目的必須進行深入細致的市場調查,才能制作出具體有效的廣告策略。市場調查是廣告策略正確制訂的前提與手段。

2.確定產品定位

產品定位在整個廣告設計中很關鍵,只有通過市場調查,才能確定商品的市場位置,產品定位明確才能做好生產營銷策略定位,最終做出產品的廣告定位。

3.尋求最佳的廣告訴求

消費者是否購買商品是一個廣告設計成敗的關鍵因素。確定消費者對廣告的訴求達到與消費者良好的溝通是市場調研的一個直接目的。市場調研可以反映出消費者的消費態(tài)度、消費方式等制約因素,從而確定廣告的最佳訴求點

4.確定廣告媒體的方式

不同的媒體方式針對的消費人群不同,不同商品在不同的媒體上表現(xiàn)出的效果也是不一樣的。市場調查可以根據(jù)不同的市場行情、消費走勢,以及社會文化背景條件,確定最適當?shù)膹V告媒體方式,以最有效地達到推銷促銷的目的。

5.市場調研的要求

經過市場調研的廣告創(chuàng)意是有根據(jù)的而不是盲目的,制作出的廣告才能收到理想的廣告收益。市場調研的目的性很強,它是企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略的重要手段。