廣告定位包括哪些內(nèi)容

廣告定位一般包括品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位三個方面的內(nèi)容。

品牌定位

品牌定位是一種長期的廣告戰(zhàn)略,它主要突出特定的品牌和企業(yè)形象,并且能夠傳達品牌形象與企業(yè)的理念。眾所周知,品牌對于消費者購買行為會起到一定的引導作用,所以品牌定位是廣告設計常用的一種定位方式。廣告設計如果以品牌定位來進行設計和策劃,就意味著廣告中要著重強調(diào)品牌形象與企業(yè)文化,使消費者對品牌產(chǎn)生信賴感與依賴感

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是廣告?zhèn)戎赜诋a(chǎn)品的特征表現(xiàn)。在產(chǎn)品的市場調(diào)研中發(fā)覺產(chǎn)品的特點,并同類產(chǎn)品進行對比,尋找、提煉產(chǎn)品的個性,然后確定廣告設計的方向。一般來說以產(chǎn)品定位的廣告設計,其廣告會宣傳具體的產(chǎn)尋找產(chǎn)品的特征個性和差異性并加以發(fā)掘

消費者定位

消費者定位是充分考慮消費者心理因素進行的廣告定位。以消費者定位的廣告設計可以從消費者的工作環(huán)境、文化特點、個人習慣等方面收集資料,注重其心理因素、審美情趣等,使消費者感覺到該產(chǎn)品是為自己量身定做的,最終達到與消費者產(chǎn)生共鳴引起他們的消費欲望。

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