如何根據(jù)化妝品屬性確定包裝印刷的主色調(diào)

看似繽紛的化妝品廣告色彩設(shè)計(jì),實(shí)際上是受到具體商品的屬性左右的,許多化妝品廣告的色彩搭配是不能隨心所欲的。通常情況下,化妝品廣告是由兩種以上的色彩構(gòu)成,那些視覺沖擊力和感染力較強(qiáng)的化妝品廣告,往往不是那些五顏六色、繽紛炫目的作品,而是色彩簡潔、對(duì)比鮮明的作品。

因此,如果一個(gè)化妝品廣告不能給人以整體的色彩效果,就會(huì)令受眾感到眼花繚亂,精心選擇一種色彩作為主色調(diào)至關(guān)重要。

主色調(diào)是一個(gè)化妝品廣告色彩外觀的基本傾向,它營造了整個(gè)廣告的氛圍奠定整個(gè)廣告的色彩基調(diào),其他的色彩都應(yīng)該圍繞主色調(diào),并且根據(jù)主色調(diào)的變化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié),最終使整個(gè)廣告的色調(diào)風(fēng)格鮮明且統(tǒng)一。

可以說主色調(diào)是化妝品廣告的靈魂,它直接影響著受眾對(duì)商品信息的讀取和理解,給能夠強(qiáng)化形象和加深記憶,因此,主色調(diào)的選擇不能根據(jù)設(shè)計(jì)者的個(gè)人習(xí)慣與色彩偏好,而應(yīng)依據(jù)廣告商品的屬性,要根據(jù)化妝品的屬性,確定一個(gè)合理的主色調(diào)。

長期以來,化妝品廣告的色彩與廣告商品的屬性之間自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系,每一類別的化妝品在受眾的印象中都有著固定的屬性色、形象色和慣用色,受眾習(xí)慣于借助廣告的色彩對(duì)化妝品的屬性進(jìn)行判斷。

受眾的這一視覺習(xí)慣是由于長期的感情與經(jīng)驗(yàn)積累,并從感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)?；瘖y品廣告的主色調(diào)成為了受眾判斷商品屬性的一個(gè)視覺信號(hào),因而它對(duì)廣告的色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生著重要的影響。

比如植物類護(hù)膚產(chǎn)品可以選擇柔和的綠色調(diào),體現(xiàn)植物護(hù)膚、純天然、柔和無刺激等商品屬性;清潔類產(chǎn)品可以選擇低純度色為主的高短調(diào)或高中調(diào),低純度的高調(diào)色本身比較柔和純凈,再運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膶?duì)比,更能體現(xiàn)商品的屬性。

如何根據(jù)化妝品屬性確定包裝印刷的主色調(diào)