色彩語言對廣告印刷設計的應用

色彩語言,指節目所處的拍攝環境和后期制作中所采用的各種顏色和色調。

色彩只是一種物理現象,它本身是沒有靈魂的。然而由于人們長期生活在一個色彩世界里,不斷積累著許多視覺經驗,一旦外來的色彩刺激與其知覺經驗發生一定呼應的時候,人們就能感受到色彩的情感,從而在心理上起某種情緒。色彩語言是電視娛樂節目創作的主要元素,它直接影響著節目中環境氣氛的表現和形象的塑造。選擇色彩應根據作品的主題,以突出基調烘托主題、渲染氣氛為目的。

在色彩語言上的運用也非常到位。整個節目的演播室都是以藍色為色彩基調的,藍色給人最基本的感覺就是寧靜,讓人聯想到天空、海洋、湖泊、遠山,傳遞冷靜、沉思、智慧等內在信息,使煩躁的頭腦冷靜,適合表現精神領域的活動。作為一檔風靡全世界十幾個國家的“高智商”節目,將藍色這一象征智慧與理性的色彩作為整體基調,與節目中表現出來的益智性和文化性相吻合。其次,藍色可以消除緊張感,從而起到鎮定的作用。演播室中的藍色基調、候場區的藍色墻壁,都著力營造了一種寧靜柔和的氛圍,能夠使參演的嘉賓避開外部環境以及自我心中的一些干擾因素讓自己的內心沉靜下來,在表演中真正達到與對方心靈的溝通與對話。


此外藍色還有使人放松的作用。在放松的環境中進行表演,有助于嘉賓更從容地應對未知的各種挑戰,也更容易產生有創意的點子,使節目內容更加充實更多亮點、更具可看性演播室中,環形跑道的地面和兩側舞臺的幕布都運用了紅色。紅色是人們最早認識的色彩。康定斯基指出:“光、鮮明的色彩強烈地吸引著眼睛,而那些既溫暖又鮮明的色彩具有更強烈的吸引力,朱紅的刺激作用宛如火焰而火焰總是使人入迷的。”作為暖色調,紅色波長較長,穿透力強,對人有刺激性和擴張性,具有強烈的興奮作用。在嘉賓演出之前紅色幕布一直遮擋著舞臺,從而使受眾產生強烈的能動性和參與感,期盼嘉賓接下來的演出,同時也有一種躍躍欲試的感覺。在評委所在的評委席上設置了一盞紅顏色的信號燈,當評委按亮信號燈時,示意表演結束,開始點評。

當紅顏色的信號燈在藍色基調的演播室中亮起的時候,評委席會顯得格外醒目。作為在冷色的整體基調中使用的暖色調,紅色信號燈和評委席成為了畫面的視覺中心,攝影構圖學中稱為“趣味中心”。評委作為掌握主動話語權的一方,其意見具有權威性。權威性是指在受眾心目中來自傳播者的諸如地位、資歷、專業知識、技能、經驗等方面的因素,往往體現在傳播者對特定問題是否具有發言權和發言資格上一般來說,傳播者的權威性越高,其傳播信息的能力越強,受眾信任的可能性越大。將其放在趣味中心的位置上,有利于引導受眾的注意力從而突出評委的作用,使受眾更深刻地理解其話語內涵,真正達到寓教于樂冶情操的目的。

色彩語言對廣告印刷設計的應用