包裝印刷設(shè)計(jì)符號(hào)的功能二、表達(dá)

平面設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的表達(dá)功能主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面圖示概念的功能。視覺符號(hào)圖示概念的功能是用視覺形象說(shuō)明和論證概念。它一般通過(guò)用色彩和色的組合表達(dá)某個(gè)主題與數(shù)字關(guān)系,使各種復(fù)雜的圖形、數(shù)字、公式、知識(shí)變成簡(jiǎn)明易懂的圖表。例如,視覺符號(hào)具有處理各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的能力,注明各種數(shù)字的意義

另一方面,視覺符號(hào)具有處理某些綜合性信息的能力。例如,地圖、導(dǎo)游圖等通過(guò)一系列圖象符號(hào)如各種圖形標(biāo)志、圖片、記號(hào)等,形成了一個(gè)圖象符號(hào)系統(tǒng),表示某一地區(qū)的設(shè)施、交通、道路、方向、地理位置等方面的內(nèi)容,使觀眾迅速地、清楚地、具體地了解這一區(qū)域的整體狀況,進(jìn)而指導(dǎo)他們的行為。視覺符號(hào)在這類信息傳遞的速度、清晰度等方面大大超過(guò)了語(yǔ)言文字。綜合目前的實(shí)際應(yīng)用狀況,視覺符號(hào)的圖示性功能主要體現(xiàn)在三個(gè)方面便于解讀。人們對(duì)視覺符號(hào)的理解,一般不需要像專門學(xué)習(xí)文字那樣花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間。利于現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)。因?yàn)樵S多高技術(shù)的應(yīng)用,導(dǎo)致了現(xiàn)代化的技術(shù)產(chǎn)品在使用上的復(fù)雜性,而視覺符號(hào)的圖示功能可以幫助人們克服至少兩個(gè)困難繁瑣的文字說(shuō)明和各種語(yǔ)言文字上的交流障礙。輔助記憶。視覺符號(hào)的圖示功能將抽象的概念以生動(dòng)的形象表達(dá)出來(lái),以便加深人們對(duì)概念的理解和記憶

視覺符號(hào)具有某種普遍情感概念的形象性表達(dá)能力。視覺符號(hào)能直接傳遞態(tài)度、情緒和情感,而語(yǔ)言符號(hào)卻難以做到。這是由語(yǔ)言符號(hào)和視覺符號(hào)的性質(zhì)決定的。雖然小說(shuō)詩(shī)歌也能表達(dá)態(tài)度、情緒和情感,但需要讀者在頭到具體形象的轉(zhuǎn)換過(guò)程。

視覺符號(hào)是人的普遍情感的形象化表達(dá)。人的普遍情感是指人性、母愛、情愛等。相對(duì)個(gè)人情感的直接流露或從事著自我表現(xiàn)行為的人而言,視覺符號(hào)只有為受傳者所理解,并在傳播者和受傳者之間形成一種信息交流機(jī)制才有意義。視覺符號(hào)是一種表現(xiàn)形式的符號(hào)體系。相對(duì)語(yǔ)言符號(hào)體系而言,視覺符號(hào)是一種特殊的符號(hào)體系。視覺符號(hào)不是一種推論形式,不訴諸人的推論能力,因此,視覺符號(hào)是一個(gè)包含了多種復(fù)雜含義的綜合體。同時(shí),它必須直接呈現(xiàn)在人類的眼前。

換言之,平面設(shè)計(jì)是將人類的態(tài)度、情緒、情感等轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢娦问降囊环N手段。如果從人類發(fā)展的角度看,表現(xiàn)性視覺符號(hào)的產(chǎn)生甚至比推論性語(yǔ)言符號(hào)的產(chǎn)生具有更大的可能性和歷史必然性。因?yàn)樵谌祟惓跗诘姆?hào)系統(tǒng)活動(dòng)中,曾經(jīng)存在種對(duì)符號(hào)更為基本的使用,即將經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成某種形象性的東西。視覺符號(hào)的基本功能恰恰在于將經(jīng)驗(yàn)客觀地呈現(xiàn)出來(lái),供人參照、認(rèn)識(shí)和理解,進(jìn)而互相交流。

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