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畫冊設計信息控制(三)威信制約
畫冊設計信息控制(三)威信制約
威信制約是指傳播者以自身在受傳者心目中已經樹立起來的良好印象作為增強傳達效果的手段和方式。威信是由可信度和知名度構成的。就可信度而言,同樣的視覺符號內容,如果來自不同的傳播者,傳播的效果往往是不一樣的,甚至會大相徑庭。
這里的第一個原因是傳播者的可信程度不同。霍夫蘭和魏斯的實驗表明,信息源的可信度是影響傳播效果的重要因素。傳播源的可信度愈高,傳播的效果就愈好。對于知名度而言,傳播來源的知名度與傳播來源的可信度一樣,都同傳播效果成正比
即傳播來源的知名度越高,能取得的傳播效果就越大,而知名度越低,效果就越小。
畫冊設計信息控制(三)威信制約
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