包裝設計對品牌的塑造力

當人們談及一個真實的品牌,設計的感覺往往在第一時間出現。設計是提高產品附加值的主要手段,沒有好的設計就沒有品牌可言。品牌的核心是其所提供的產品和服務,而產品和服務是通過設計完成的,因此,設計科學作為一門決策的科學可以應用于品牌戰略中。

任何產品都具備兩種層次的價值。底層是物質價值,是功能;上層是精神價值,是文化藝術是設計。幾十元可以買到滿足使用的電子表,但也有人花幾十萬元去買瑞士手表,他買的就不僅僅是看時間這個功能了,而是設計、時尚、人文藝術和精神價值,其中,設計可以融匯表達其他要素,所以,名牌產品和普通產品的主要差別就在于設比,在時裝、手表、汽車行業,設計就是品牌。在現代,最好的領導者和最成功的公司有兩個共同的特質,一是具有探索未知領域的意愿和渴望,二是始終極其尊重設計,認同設計在推動創意和創新戰略中所起的作用。

隨著經濟的不斷發展,消費者的需求也在不斷變化,過去消費者面對滿足功能、價格不貴的產品就會痛痛快快地掏出錢包;今天,消費者在對產品性價比的衡量中,“性”,不僅包括功能特性,還要包括設計特性,越來越多的消費者理解設計、看重設計,樂意為“高設計高價格”買單,設計成為品牌體驗的一部分。市場空間非常巨大,品牌作為市場經濟的一種資源,它的開發和管理都要緊密圍繞市場的發展,當設計面對一個特定的品牌,統籌各種制約因素時,就進入了一個更加現實的可操作空間。

品牌為現代設計提供了最為豐富的資源和最為有效的載體,成為設計最有魅力的合作伙伴,因此,設計與品牌結盟,不是設計家的喜好,而是當代設計的必然選擇。縱覽世界著名品牌,無一離開設計的影響。設計對于品牌的開發具有先導性,在品牌戰略中具有獨特的位置和不可代替的作用,開發一個品牌,應該把設計與理念、產品、營銷的同步作為先決條件

今天,品牌的設計,已經不再是單純的標志、產品、包裝、海報或是其他單一的樣式而是面向市場的一個多側面的綜合體,是一個龐大繁雜的系統,設計全程參與品牌的實現品牌名稱、標識是消費者認知品牌的第一步,產品是消費者消費品牌的物質功能基礎,廣告門、網站是消費者體驗品牌的觸點,品牌文化是品牌的神和內涵,品牌故事使品牌精神傳播每個環節環相機,均不容忽視,它們廣泛地參與到人們的生活中,從各個角度增強品牌的力量,幫助消費者形成對品牌的整體印象。設計能夠塑造品牌二致化的形象來增強品牌,并不斷用創新的產品和服務來優化品牌價值,但要對局”有清晰的認知,從品牌核心價值從發,由內向外進行延伸。

包裝設計對品牌的塑造力