包裝印刷設計講究品牌文化

所謂品牌文化,就是品牌所蘊含的價值內涵和情感內涵,即品牌所凝聚的價值觀、審美追求、個性修養、時尚品位和情感訴求等精神因素。在品牌的視覺識別設計中,品牌文化作為其內在指導性因素,可以幫助品牌形成富有深度、飽含情感的形象。品牌依托其文化內涵,成為物質形態與精神形態的統一。富含文化感的品牌視覺識別設計可以滿足消費者的精神需求,使品牌產品的物質效用與品牌的精神功能高度統一在視覺識別的外在形式下,進而促使消費者對品牌產生文化認同和情感眷戀。

從社會學的角度來看,由品牌中折射出的不僅僅是單純的商品文化消費文化,而是更深層面的社會、民族,乃至整個國家的文化形態,例如耐克、阿迪達斯等品牌形象代表的不僅僅是其商品本身,也是西方文化不可分割的一部分。

手造甜品是香港滿記甜品集團旗下的一個品牌,為著名設計師李永銓手打造,是滿記第一家進行全面形象革新的中式糖水店。為了突出手造甜品“傳統手工制作”與“甜絲絲”的地道香港感覺,李永銓為其設計了一群輕松懷舊、可愛有趣又帶點古惑的小孩子形象。

他們是以六位股東為創作原型,從舊的書刊、海報中找來插圖,改頭換面而成的并在頭像上添加了20世紀六七十年代時髦的元素,例如太空人的帽子、外星人頭頂的天線等。運用這種拼貼手法表現出的經典懷舊風格,正是當時香港東西方流行文化的結合。

包裝印刷設計講究品牌文化

文化是品牌形象的依托,品牌文化是增加品牌附加值、增強品牌忠誠度的重要因素。