廣告印刷設計的視覺符號的應用

視覺符號傳播的交往作用致使其成為人類社會的一種基本結構,進而成為社會發展和管理的一種機制。而這種機制,必然會在社會發展的變革和延續兩個層面中起作用

作為社會變革的一種機制。視覺符號傳播作為信息傳播的一種主要方式不僅對個人,而且對社會或文化都有影響。特別是廣告持續不斷的信息傳播,對社會變革產生巨大而深刻的影響。就實踐來說,德國的納粹運動,“其實質就是一場大規模的政治宣傳活動,一場現“廣告”心理運動。鋪天蓋地的宣傳畫、新聞記錄片等蠱惑著當時的德國公眾”。納粹標志是現代視覺符號傳播對社會影響的一個很突出、效果非常顯著的例子。因此,從這個意義上說,視覺符號傳播及其設計的目的就是影響公眾,進而影響社會發展過程。同樣,宣傳畫的視覺傳播形式在中國的“文化大革命”時期中對中國社會的影響作用也是相當突出的。

作為社會延續的一種機制。社會學研究表明,社會結構的延續性清楚地反映在人與人之間的社會關系的各種流行方式中,也隱藏在這些方式背后的基本價值和基本原則中。包括視覺符號傳播的內在現代傳播制造了一種無處不在的“虛擬環境”,它妨礙了一般公眾根據事實判斷的能力。人們越來越不以來自于自己對真實世界的了解,而是對“虛擬環境”做出反應,而傳播媒體經常引導人們與外部世界打交道。

作為社會管理的一種機制。視覺符號傳播既是社會變革的一種機制,又是社會延續的一種機制。因此,視覺傳播是社會的一種基本機制。它把分散的個人聯系起來,形成一個有一定秩序的社會,構成了豐富多彩的社會生活,由此,我們可以說,視覺符號傳播是社會管理的一種機制管理一般有兩種類型,一種是命令他人去做某事,另一種是說服他人去做某事。這兩種行為的實質就是兩種不同形式的傳播。視覺符號傳播的最終目的就是實現這兩種管理形式。如交通管理標志不斷地向經過的人們發出事實上命令的信息;一些公益廣告、商業廣告總是在勸說、誘導和激勵人們,使人們做出客戶和廣告本身所希望的行為。

現代視覺符號傳播雖然只有短短的歷史,但視覺符號傳播的研究不僅向大眾傳播媒介和各種各類層次的決策者提供了各種有效的視覺傳播方式和方法,提供受傳者或公眾的傳播效果反饋結果,而且帶來了新媒介所預示的未來市場與社會及其機會等信息。從根本上說,視覺符號傳播的社會價值在于促進社會變革和延續。

廣告印刷設計的視覺符號的應用